季铁：面对真实的世界，为了可能的未来

“ 一个具有“文化意义（Cultural Significance）”的产品或实践会因为它的历史价值、审美价值和社会功能而被认为更重要。” —— 季铁

最近十二年，我主要的研究领域为“地域文化与社会创新设计”，从教学实践、科学研究和社会服务都是围绕“乡村振兴和设计的社会化进程”来进行的。

从2009年开始，在NOKIA、美克美家等企业的支持下，于湖南省通道侗族自治县发起了 “新通道”设计与社会创新夏令营，项目的宗旨即是通过设计介入，促进非遗贫困地区的文化传承保护和乡村振兴的平衡发展。项目的初始即确定了一个T型结构的大规模社会实验计划：选定通道县坪坦乡作为长期的社会观察和非遗生产合作基地，每年再选一个具备独特自然生态环境、非遗文化资源丰富但经济发展落后的少数民族地区，做横向的生活方式、文化差异及社会创新方法比较研究。到现在为止，“新通道”项目相继在重庆酉阳、隆回花瑶、四川雅安、新疆那拉提与喀什、青海玉树、内蒙呼伦贝尔、云南香格里拉等地开展，项目以非遗文化保护为目标，以发展特色文化产业为手段，组织了来自英国皇家艺术学院、香港理工大学、伦敦大学玛丽女王学院、米兰理工大学、清华大学、韩国弘益大学、法国爱马仕基金会等15个国家的400多名师生，包括工业设计、建筑、景观、规划、环保、信息、影像艺术等不同专业的教授、博士、研究生、高级研究员开展实地田野工作，与当地手工艺人和村民合作完成了大量的数字影像纪录、原生态音乐采集、旅游规划与景观设计、文创产品设计、儿童美术创作、App与互动游戏开发、知识平台搭建与电商平台孵化、国际展览等工作，建立了国际化的创新网络和文化品牌，分享和传播不同地域文化的价值，将地方文化资源转化为产业价值，参与式地促进了当地的文化与产业创新，与地方政府、企业、当地居民实现了良好的创新互动，并逐步完善了“基于社区和网络的设计与社会创新（DS-CN）”方法，积累了丰富的文化保护与乡村振兴实践经验。

“新通道”设计与社会创新知识平台

从2012年获得中国第一个G-MARK社区研究与设计奖，到2016年项目组发表大陆第一篇国际设计学报（International Journal of Design）论文；2016、2017年连续两次获得教育部直属高校精准扶贫和非遗扶贫第一名，都验证了“设计”是可以作为“非遗扶贫与文创公益”的有效手段，达成优秀传统文化保护以及“精神、经济”双扶贫的目标，推动发展不平衡地区的特色文化产业发展。

新通道项目也被邀请参加了许多重要的国际展览和研讨会，如中日韩“地域再生”研讨会、巴黎国际博览会、米兰国际手工艺博览会、“腹地智慧”精准扶贫展等活动。同时，为打造国际合作平台和推广乡村文化品牌，主持和策划完成了2012年米兰中国设计创新展；2015年米兰设计周国际文化创客展及“乡home·分享家乡的味道”世博展，2017康桥·中英合作成果展；“溯源东方•乡村文化与地域再生”设计活动周等系列活动。

“社会转型”与“设计转型”

在当下的中国和全球环境来看，大家要深刻理解“新时代”所代表的社会变革，在这个过程中，设计的文化价值和社会属性将更加重要，这也是文化与科技并驾齐驱的基础，人和机器的边界。

举例以乡村实践来说，大概六年前，我尝试从社会学和设计学两个不同的角度，提出了中国在特定的社会转型期间，设计参与方法的5大转变，并制定了“乡村社区—城市社区—虚拟社区”互动的研究路径。

1. 设计对象的变化—从UCD（以用户为中心）到CCD（以社区为中心）；

2. 设计内容的变化—从产业需求到社会需求；

3. 设计组织方式的变化—知识平台与组织设计；

4. 设计价值的转变—从差异到关联。

以“社区研究”方法入手，将设计的焦点转化为“社会需求”，通过知识平台和协同创新的组织设计，活化当地居民的文化自觉和产业创新意识, 主动参与社区建设。这种设计介入方法经过近十年在不同民族、不同宗教信仰和文化资源的社区反复实验，形成了一套行之有效的工作体系（社会需求定义、地域文化知识平台、快速学习、跨学科协同设计、非遗转化、社区赋能等）。

从大的方面讲，把“以人为中心”上升到“为人民而设计”，不是简单的设计界自身提高的问题，而是让大众参与，让他们有机会用自己智慧建设未来。

设计的方法可以将文化资源转化为文化意义和文化价值。在文化建设中，应当对文化背后的内涵与意义加以重视。一个具有“文化意义（Cultural Significance）”的产品或实践会因为它的历史价值、审美价值和社会功能而被认为更重要。

在“生活方式引领、文化产业输出、生态资源共享”人类命运共同体建过程中，通过设计介入参与到与此相关的文化事件、展览以及“一带一路”过程中的国际交流，提升“文化中国”的国际竞争力，实现从文化资源强国向文化产业强国的转变，确立中国的“文化自信”大国地位。

设计是一个美妙的专业，和其他很多专业一样，你会发现其中有佼佼者，也有很多平庸者。但是，由于在大多数公司里工程和市场营销在设计之上，所以设计师们总是感到不如其他专业领域的人那么自信。但我相信下一代的企业家和领头人们会更好地意识到设计的战略重要性，并且修正这种错误。

我不认为“新符号”是一个重要的事情，重要的是设计如何让我们丰富的文化资源变成适应新的生产+生活+生态方式、可以全球共享的“知识和智慧”。我们现在如此热衷于“非遗保护”，那么我们这个年代的人可以给未来100年的人留下什么新的“非遗”？

大家要耐心的体会到“设计的价值观和复杂性”。近年无论是在设计研究和设计实践中，“设计”作为系统解决问题的方法，所关注的问题越来越具有社会意义，这些问题已经不是一个设计问题，而是一个如何重建文化认同和社会价值体系的问题。当下主流的面向社会性复杂问题的设计研究理论主要包括了：全系统设计、大众设计、开放设计、转型设计、变革设计、包容性设计、社会创新设计、社区营造等。通过比对这些具有社会属性的系统性设计手段，将让大家对真实的设计需求有客观的了解，才有毅力坚守设计的阵地。

面对真实的世界，为了可能的未来。